07.06.05

Как стало известно Ъ, Государственный центр размещения рекламы (ГЦРР) намерен ужесточить правила размещения рекламы на АЗС. Чиновники решили признать рекламоносителями и обложить соответствующими налогами информационные табло, на которых топливники размещают информацию о ценах на бензин. Соответствующие изменения в методику исчисления платы за рекламные объекты сейчас согласовываются в различных структурах Смольного. Если изменения будут приняты, то содержание каждого указателя обойдется операторам топливного рынка в $3 тыс. в год. Продавцы бензина назвали новую идею ГЦРР абсурдной.

       За последнее время ГЦРР успел отметиться на городском медийном рынке сразу несколькими скандальными инициативами. Например, это ведомство решило пересмотреть условия договора на размещение рекламных носителей, которые находятся на территории АЗС (Ъ писал об этом). Вчера Ъ стало известно об еще одной инициативе ГЦРР, которая также касается владельцев автозаправок. Напомним, что в конце весны этого года губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвиенко провела в Смольном совещание, на котором поручила своим чиновникам разработать к концу июня новые "Правила размещения и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации". Этот документ не менялся с 1996 года и должен внести существенные изменения в правила игры на рынке наружной рекламы города (Ъ подробно писал об этом). Разработкой правил занимается межведомственная комиссия из представителей различных комитетов Смольного, а координацию работы осуществляет ГЦРР.
       Как рассказал Ъ один из экспертов местного топливного рынка, главное рекламное ведомство города предложило записать в новые правила пункт о том, чтобы стелы-указатели возле АЗС, на которых сейчас размещается информация о ценах на топливо, считались рекламоносителями. Логика чиновников проста: поскольку на стеле изображен логотип заправки, она является рекламой, а за рекламу надо платить. По расчетам участников рынка, знакомых с инициативами ГЦРР, содержание одной стелы теперь будет обходиться операторам в $3 тыс. в год. Если учесть, что в Петербурге на данный момент работает около 250 АЗС, ежегодные поступления в бюджет только от одного этого нововведения составят около $750 тыс.
       "Это абсурдное решение, -- заявил Ъ руководитель одного из лидеров местного топливного рынка. -- Ведь стела может быть и антирекламой -- если цены на данной АЗС выше, чем у конкурентов". Заместитель начальника коммерческо-операционного управления холдинга "Фаэтон" Андрей Григоровский считает, что, "кроме желания просто получить, а не заработать деньги, других причин облагать налогом стелы у чиновников нет". Господин Григоровский заметил, что он не понимает, почему объект, который всего лишь сообщает потребителю о ценах, может считаться рекламоносителем.
       "Я думаю, что мы просто уберем указатели и ничего не потеряем, -- сообщили Ъ в одной крупной топливной компании. -- А вот потребителю, чтобы узнать цены на бензин, теперь придется заезжать на каждую заправку". Господин Григоровский сообщил Ъ, что новые правила могут повлиять на стоимость бензина. "Если конкуренты свои стелы не уберут, то и нам придется их оставить. Но если мы их оставим, то стоимость их содержания придется включить в цену бензина", -- пояснил он. Пресс-секретарь "Несте-Санкт-Петербург" Нина Одноконная в свою очередь сообщила Ъ, что в этой компании с предложением ГЦРР еще не знакомы. "Но эта информация в любом случае нужна потребителю, и мы не можем ее просто так убрать. К тому же в таком формате мы работаем по всему миру и должны его придерживаться", -- сообщила Ъ госпожа Одноконная.
       В ГЦРР воздержались от каких-либо комментариев на данный счет, указав лишь, что новые правила разрабатываются целым коллективом чиновников различных комитетов Смольного и, пока документ не принят, комментировать его нет смысла. Напомним, что на суд городского правительства проект новых правил работы на рекламном рынке Петербурга будет вынесен в июле этого года.
ИВАН СТУПАЧЕНКО,
БОРИС ГОРЛИН

Источник http://www.kommersant.ru

Постоянный адрес новости http://www.kommersant.ru/region/spb